Episodul 279 – De ce e mai greu ca oricând să crești o audiență pe social media și cum rezolvi această problemă

Nu cred că există profesionist cu care să fi lucrat anul acesta în programele mele de branding personal, și este vorba de câteva sute de persoane deja, care să nu se plângă că „social media nu mai merge”.

E frustrant să îți construiești brandul personal online, să faci postări și să nu ai rezultate. Să ai senzația că faci tu ceva greșit, dar să nu știi ce.

Problema este că profesioniștii se străduiesc să posteze, dar nu respectă regulile jocului actual. Din 2014 încoace s-au schimbat multe în modelul de business al rețelelor sociale. Și cel mai mare shift este trecerea de la modelul feed-ului cronologic la cel bazat pe interes.

99% sunt șanse ca tu, în 2026, să postezi ca în 2014…

Între cele două modele este o diferență majoră, care explică de ce acum 10 ani puteai crește cu mii de urmăritori pe lună, iar acum abia vin 10 oameni.

Ce este diferit pe social media în 2026?

În modelul bazat pe feedul cronologic dacă urmăreai prieteni, familie, branduri și celebrități, de fiecare dată când intrai pe platformă vedeai cea mai recentă postare a lor. Indiferent ce postau, nișat sau nu, valoros sau nu!, vedeai postarea fiindcă le erai follower.

Asta a dus în ultimii 10 ani la foarte mult „content fatigue”, oboseala provocată de consumul de social media. Oricine era conectat cu tine într-o formă sau alta putea posta orice și tu vedeai automat. Eu așa am ajuns să văd nașteri în apă, poze de la înmormântări, glume obosite, trenduri, o tonă de postări de tipul „look at me I am special”, conținut banal, repetitiv și plictisitor. Îl numesc content „de toate pentru toți”.

Expuși ani de zile la acest fenomen, evident că utilizatorii au ripostat.

„Vrem valoare” este deviza noastră când intrăm pe social media, chiar dacă nu o manifestăm conștient. Nu vrei să intri pe Facebook să te plictisești, crede-mă.

Dar feedul cronologic, mai ales pe Instagram, asta a ajuns să servească utilizatorilor până în 2014…postări plictisitoare. Feedul cronologic a permis creare de conținut redundant, fără valoare, pe care utilizatorii au ajuns să nu îl mai aprecieze.

Ca formă de protecție, afectați de content fatigue, oamenii au început să își șteargă aplicațiile de social media și să ia pauze lungi de la orice activitate acolo.

De aici schimbarea.

Să nu uităm că platformele sociale sunt în ultimă instanță companii foarte mari cu acționariat. Iar acționarii vor bani. Nu vor mai puțini utilizatori, și aceia obosiți…vor tot mai mulți. Deloc întâmplător rețelele sociale au migrat către un model interest-based.

TikTok a făcut asta din start. Dacă ai intrat vreodată pe TikTok, ai văzut că la setarea contului ești întrebat ce interese ai. Odată ce te loghezi să consumi conținut, vezi clipuri chiar pe subiectul tău de interes. Dacă petreci puțin timp pe un clip, algoritmul înțelege că ești interesat de subiect și de creator. Automat îți arată mai multe clipuri de la acel creator.

În modelul interest-based azi poți consuma conținut care îți place fără să mai apeși Follow.

Dar brandurile, inclusiv tu, vor ca oamenii să apese butonul Follow. Asta te doare acum, că nu apasă mai mulți necunoscuți de pe Internet butonul Follow, ca tu să crești.

Ca să își salveze banii și să rămână profitabile, rețelele sociale au schimbat regula jocului, însă nu ți-au spus fățiș și ție.

1. Astăzi, oamenii te pot urmări din umbră fără să îți devină followeri.
2. Ca să îi determini să apese butonul Follow/Like, conținutul tău trebuie să vorbească strict pe problema lor, deci să fie foarte focusat. Este exact ce spun eu aici de 9 ani: să fii foarte nișat.
3. Însă să fii nișat nu e suficient să mai crești pe social media. Doar să postezi despre un subiect specific nu mai este suficient pentru utilizatori. În era AI pot găsi aceeași informație imediat. Trebuie să fii nișat și concomitent, unic. Ca să crești, oamenii îți vor perspectiva unică. Nu mai vor să dea follow la informație. Dau follow la perspective și povești unice.
4. De aceea cea mai bună variantă de a fi nișat și în paralel unic este storytellingul. Asta explică de ce fenomenul poveștilor a luat amploare în ultimii ani. Nu spui o poveste, nu crești.
5. Azi, social media este mai mult despre cum spui, decât despre ce spui. Lucru care afectează mulți profesioniști ego-driven, care se consideră superiori pentru că dețin informație. Nu ești uman, nu vorbești cu empatie, nu încerci să te pui în papucii urmăritorului, degeaba deții informația. Nu vorbești într-o manieră prietenoasă, oamenii simt și te taxează.

De aceea nu crești pe social media. Dar paradoxal, de aceea poți să crești pe social media.

Explic pe larg ce se întâmplă pe rețelele sociale acum și ce soluții are un brand personal să crească în episodul din această săptămână.